Chạy quảng cáo Threads: hướng dẫn từng bước trên Meta Ads Manager (cập nhật 10/2026)

Series Threads cho người làm marketing Việt — Bài 6/6

1. Threads là gì? Toàn cảnh nền tảng năm 2026
2. Threads vs X, Facebook, Instagram, TikTok và Bluesky: khác gì, nên chọn nền tảng nào?
3. Cách sử dụng Threads từ A–Z: đăng ký, đăng bài, nhắn tin, dùng trên máy tính
4. Thuật toán Threads 2026 và cách tăng follow thật
5. Marketing trên Threads: chiến lược cho thương hiệu và cách bán hàng
6. Chạy quảng cáo Threads: hướng dẫn từng bước (bài này)

Tóm tắt nhanh

• Quảng cáo Threads là quảng cáo hiển thị xen giữa các bài trên bảng tin Threads, mua qua Meta Ads Manager như quảng cáo Facebook, Instagram. Không có trình quản lý quảng cáo riêng cho Threads.
• Mọi nhà quảng cáo đủ điều kiện trên thế giới mua được từ 4/2025. Từ cuối 1/2026, Meta bắt đầu hiển thị quảng cáo cho người dùng ở mọi thị trường. Định dạng gồm ảnh, video, băng chuyền ảnh, quảng cáo danh mục và quảng cáo app.
• Nhiều khả năng bạn đã chạy quảng cáo Threads mà không biết: vị trí Threads được bật mặc định trong Advantage+.
• Thay đổi mới (từ 12/10/2026, triển khai dần): với chiến dịch Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lượt tương tác, Quảng bá ứng dụng, Meta bỏ việc chọn vị trí thủ công ở cấp nhóm quảng cáo. Muốn loại Threads ra, bạn phải loại ở cấp tài khoản.
• Meta chưa công bố CPM hay CTR riêng cho Threads. Các con số kiểu "CPM rẻ hơn Instagram 15–40%" đều từ agency, chưa kiểm chứng. Cách đúng là thử với khoảng 10–20% ngân sách Meta hiện tại và đọc kết quả theo từng vị trí.

Mục lục

1. Quảng cáo Threads là gì?
2. Quảng cáo Threads đã thay đổi thế nào (2025–2026)
3. Điều kiện trước khi chạy
4. Mục tiêu và định dạng được hỗ trợ
5. Các bước chạy quảng cáo Threads trên Ads Manager
6. Kích thước và quy cách nội dung
7. Thay đổi vị trí quảng cáo tháng 10/2026
8. Chi phí quảng cáo Threads và cách thử ngân sách nhỏ
9. Viết quảng cáo hợp với Threads
10. An toàn thương hiệu và quản lý bình luận
11. Đo kết quả
12. Lỗi thường gặp
13. Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo Threads là gì?

Quảng cáo Threads là quảng cáo trả phí của Meta, hiển thị dưới dạng một bài có nhãn "Được tài trợ" xen giữa các bài trên bảng tin Threads. Bạn tạo và quản lý trong Meta Ads Manager, dùng chung tài khoản quảng cáo, đối tượng, Pixel và ngân sách với Facebook và Instagram. Threads chỉ là thêm một vị trí quảng cáo (Threads Feed).

Vài điểm khác so với quảng cáo Facebook:

• Chỉ hiển thị trên điện thoại, trong bảng tin Threads.
• Gọn và giống bài thường: không phải nút kêu gọi hành động (CTA) nào cũng hiển thị trên Threads. Người xem thường bấm vào tiêu đề hoặc ảnh, video để tới trang đích. Quảng cáo phải tự hấp dẫn mà không trông chờ vào nút.
• Lượng quảng cáo thấp: Meta tăng dần số quảng cáo trên Threads để không làm phiền người dùng, nên lượng hiển thị còn hạn chế so với Facebook.

Quảng cáo Threads đã thay đổi thế nào (2025–2026)

Nhiều bài hướng dẫn tiếng Việt viết từ giữa 2025, nên đã thiếu nhiều thay đổi quan trọng:

Còn ở Việt Nam? Meta công bố quảng cáo Threads mở ở mọi thị trường và không nêu nước nào bị loại trừ. Doanh nghiệp Việt chọn được vị trí Threads trong Ads Manager như nhà quảng cáo ở nước khác. Meta không công bố số liệu riêng cho Việt Nam.

Điều kiện trước khi chạy

1. Danh mục đầu tư doanh nghiệp (Business Portfolio, trước đây là Business Manager) và một tài khoản quảng cáo đã có phương thức thanh toán.
2. Danh tính hiển thị trên Threads, theo một trong các cách:
   • Hồ sơ Threads của thương hiệu, liên kết với tài khoản Instagram chuyên nghiệp cùng tên người dùng và cùng danh mục doanh nghiệp. Từ 9/2026, Meta bắt đầu cho doanh nghiệp không có Instagram quảng cáo trực tiếp từ hồ sơ Threads.
   • Tài khoản Threads do Instagram hoặc Trang Facebook "đại diện" (Instagram-backed, Page-backed). Danh tính này chỉ dùng để chạy quảng cáo, bạn không thể đăng nhập vào đó để đăng bài như tài khoản thường. Cách này hợp khi bạn chưa có hồ sơ Threads.
3. Thêm hồ sơ Threads vào danh mục doanh nghiệp. Theo tài liệu của Meta, tài khoản Threads tạo sau ngày 29/1/2026 phải được thêm thủ công vào Business Portfolio (Cài đặt doanh nghiệp > Tài khoản > Tài khoản Threads).
4. Pixel hoặc API chuyển đổi nếu bạn chạy mục tiêu Doanh số, để đo đơn hàng.

Lời khuyên: nếu thương hiệu chưa có hồ sơ Threads, hãy tạo và đăng vài tuần trước khi chạy quảng cáo. Người dùng Threads hay bấm vào trang cá nhân của nhà quảng cáo. Một hồ sơ trống làm giảm lòng tin. Cách tạo và hoàn thiện hồ sơ có ở bài 3.

Mục tiêu và định dạng được hỗ trợ

Mục tiêu chiến dịch có vị trí Threads, theo tài liệu của Meta:

• Nhận biết (Awareness)
• Lưu lượng truy cập (Traffic)
• Lượt tương tác (Engagement)
• Doanh số (Sales)
• Quảng bá ứng dụng (App promotion), từ 2026

Một số agency cho biết mục tiêu Khách hàng tiềm năng (dạng chuyển tới website) cũng chạy được trên Threads, nhưng tài liệu Meta chưa liệt kê rõ. Hãy kiểm tra trong tài khoản của bạn.

Định dạng:

• Ảnh đơn
• Video
• Băng chuyền ảnh (carousel): chỉ ảnh, chưa nhận video
• Quảng cáo danh mục Advantage+ (catalog), dạng ảnh và băng chuyền ảnh
• Quảng cáo app

Bạn không tạo được quảng cáo từ một bài Threads có sẵn. Từ 4/2026, bạn quảng bá được bài Facebook, Instagram có sẵn lên vị trí Threads.

Các bước chạy quảng cáo Threads trên Ads Manager

Tên nút có thể lệch đôi chút tuỳ ngôn ngữ và phiên bản Ads Manager, nhưng luồng chính như sau.

Bước 1: Tạo chiến dịch

1. Vào Meta Ads Manager, bấm Tạo.
2. Chọn mục tiêu. Nếu muốn thử riêng Threads, nên chọn Nhận biết hoặc Lưu lượng truy cập, vì đây là hai mục tiêu còn cho chọn vị trí thủ công sau thay đổi tháng 10/2026.
3. Đặt tên rõ ràng, ví dụ THREADS_TEST_Traffic_T10, để sau này lọc báo cáo dễ.

Bước 2: Thiết lập nhóm quảng cáo

1. Chọn ngân sách, lịch chạy, đối tượng như quảng cáo Meta thường.
2. Ở phần Vị trí quảng cáo, bạn có hai lựa chọn:
   • Vị trí quảng cáo Advantage+: Threads đã được bật sẵn. Meta tự phân bổ ngân sách giữa Facebook, Instagram, Threads, Messenger và Audience Network.
   • Vị trí quảng cáo thủ công: mở mục Threads, tích Bảng feed Threads. Theo tài liệu của Meta, vị trí Threads hiện đi kèm vị trí Bảng feed Instagram, nên Ads Manager có thể yêu cầu chọn cả hai. Khi đó, hãy đọc kết quả theo từng vị trí.
3. Cân nhắc chỉnh bộ lọc kho hiển thị (inventory filter: Expanded, Moderate, Limited) cho Threads nếu thương hiệu nhạy cảm với nội dung xung quanh.

Bước 3: Tạo quảng cáo

1. Ở phần Danh tính, chọn Trang Facebook, tài khoản Instagram, và hồ sơ Threads (hoặc tài khoản Threads đại diện) sẽ hiển thị làm người đăng.
2. Chọn định dạng: ảnh, video hoặc băng chuyền.
3. Tải nội dung theo quy cách ở phần 6. Dùng tuỳ chỉnh theo vị trí để có một bản riêng cho Threads, ví dụ ảnh 4:5 và chú thích ngắn hơn bản Facebook.
4. Viết chú thích (văn bản chính) và tiêu đề. Không chèn hashtag hay link vào chú thích, vì Threads không nhận.
5. Nhập link đích, gắn UTM.
6. Bấm xem trước ở vị trí Threads để kiểm tra phần bị cắt, rồi Đăng.

Kích thước và quy cách nội dung

Nếu bạn dùng chung nội dung với Facebook, Instagram, hãy đặt chữ và logo trong vùng an toàn ở giữa khung, để không bị mất khi Threads cắt về 4:5 hoặc 1:1.

Quy cách theo tài liệu Meta for Developers và trang quảng cáo Threads của Meta (2026). Meta có thể điều chỉnh, hãy kiểm tra lại trong bản xem trước.

Thay đổi vị trí quảng cáo tháng 10/2026

Đây là thay đổi quan trọng nhất cho người chạy quảng cáo Meta ở thời điểm viết bài:

• Từ ngày 12/10/2026 (triển khai dần theo tài khoản), với các chiến dịch Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lượt tương tác và Quảng bá ứng dụng, Meta bỏ việc chọn vị trí thủ công ở cấp nhóm quảng cáo. Hệ thống tự phân bổ vị trí, có thể gồm cả Threads.
• Muốn không chạy trên Threads (hoặc một vị trí khác), bạn đặt loại trừ vị trí ở cấp tài khoản quảng cáo. Loại trừ này áp dụng cho mọi chiến dịch trong tài khoản.
• Nhận biết và Lưu lượng truy cập vẫn giữ vị trí thủ công. Đây là hai mục tiêu để thử riêng Threads.
• Meta cho biết vị trí Advantage+ giúp chi phí mỗi kết quả thấp hơn khoảng 10%. Con số này tính chung cho các vị trí, không riêng Threads, và Meta không công bố chi tiết thử nghiệm.

Bạn nên làm gì:

1. Kiểm tra báo cáo theo vị trí của các chiến dịch Doanh số đang chạy để biết bao nhiêu ngân sách đã chảy vào Threads.
2. Nếu Threads cho kết quả tệ rõ ràng và đủ dữ liệu, cân nhắc loại trừ ở cấp tài khoản. Nhưng hãy nhớ loại trừ này ảnh hưởng mọi chiến dịch.
3. Nếu kết quả tốt hoặc chưa rõ, giữ nguyên và làm nội dung riêng cho Threads thay vì loại bỏ.

Chi phí quảng cáo Threads và cách thử ngân sách nhỏ

Quảng cáo Threads giá bao nhiêu? Không có giá cố định. Quảng cáo Threads đấu giá chung với hệ thống Meta, nên chi phí phụ thuộc đối tượng, mục tiêu, nội dung và mùa. Một số điều chắc chắn:

• Meta chưa công bố CPM, CPC hay CTR riêng cho Threads, kể cả trên toàn cầu.
• Các con số đang lan truyền, như "CPM rẻ hơn Instagram 15–40%" hay "bằng 40–60% giá Reels", đều từ agency và chưa được kiểm chứng. Có thể đúng ở giai đoạn quảng cáo còn ít, nhưng đừng lập kế hoạch dựa vào đó.
• Chưa có bộ số liệu tham chiếu công khai nào cho thị trường Việt Nam.

Khung thử nghiệm DigiAgent gợi ý:

1. Giai đoạn 1 (7–14 ngày): đọc dữ liệu có sẵn. Giữ chiến dịch đang chạy với vị trí Advantage+, chia nhỏ báo cáo theo vị trí để xem Threads đang nhận bao nhiêu ngân sách, CPM, CPC, chi phí mỗi kết quả so với Facebook, Instagram.
2. Giai đoạn 2 (7–14 ngày): thử riêng. Tạo chiến dịch Lưu lượng truy cập hoặc Nhận biết, vị trí thủ công tập trung vào Threads, với khoảng 10–20% ngân sách Meta hiện tại (mức Metricool gợi ý). Một số người làm quảng cáo ở Việt Nam chia sẻ họ bắt đầu từ khoảng 200.000–500.000 đồng/ngày trong 5–7 ngày. Dùng 2–3 mẫu quảng cáo viết riêng cho Threads.
3. Giai đoạn 3: quyết định. So chi phí mỗi lượt xem trang đích và chi phí mỗi chuyển đổi, không chỉ CPM. Nếu Threads rẻ hơn ở bước đầu phễu nhưng không ra đơn, hãy dùng nó cho nhận biết, tiếp thị lại ở kênh khác.

Viết quảng cáo hợp với Threads

Quảng cáo trên Threads hiệu quả khi nó trông như một bài Threads hay, không phải một banner:

• Mở đầu như đang nói chuyện: "Hồi mới mở quán, mình từng đổ 300 ly cà phê vì sai công thức." thay vì "KHUYẾN MÃI SỐC – GIẢM 50%".
• Ngắn: 80–160 ký tự là đủ. Người dùng Threads chỉ ở lại khoảng 5 phút/ngày.
• Ảnh thật, ít chữ trên ảnh: ảnh sản phẩm trong bối cảnh thật, ảnh hậu trường, ảnh chụp màn hình phản hồi của khách (đã xin phép và che thông tin).
• Một thông điệp, một hành động: tiêu đề nói rõ người xem được gì khi bấm.
• Dùng nội dung đã chứng minh: bài Threads tự nhiên nào nhiều trả lời nhất, hãy viết lại thành quảng cáo. Đây là cách nhanh nhất để có mẫu quảng cáo tốt.
• Tuân thủ luật quảng cáo: nội dung quảng cáo hướng tới người Việt phải theo Luật Quảng cáo sửa đổi 75/2025/QH15 và Nghị định 342/2025/NĐ-CP, nhất là với mỹ phẩm, thực phẩm, y tế, tài chính. Xem bảng tra ngành và luật quảng cáo 2026.

Cần ý tưởng nhanh? Xem cách dùng AI tạo content quảng cáo, kèm 10 ví dụ. Agent Nghiên cứu Quảng cáo của DigiAgent đọc Meta Ad Library để cho bạn thấy đối thủ đang chạy quảng cáo Facebook, Instagram với thông điệp, hook và CTA nào. Đó là điểm xuất phát tốt trước khi viết bản cho Threads.

An toàn thương hiệu và quản lý bình luận

• Bộ lọc kho hiển thị: chọn mức Expanded (mở rộng), Moderate (vừa phải) hoặc Limited (giới hạn) để kiểm soát loại nội dung xuất hiện cạnh quảng cáo.
• Danh sách chặn bên thứ ba (từ 5/2026): nếu bạn dùng DoubleVerify, IAS, Scope3 hoặc Zefr, danh sách chặn đã áp dụng được cho Threads. Meta cho biết hơn 99% nội dung cạnh quảng cáo trên Threads là an toàn, theo đo lường của các đối tác này.
• Bình luận dưới quảng cáo: người dùng Threads trả lời quảng cáo như bài thường, có khi rất thẳng. Từ 3/2026, bạn xem, ẩn và trả lời được các bình luận này. Hãy phân công người trực, trả lời nhanh và lịch sự. Một câu trả lời khéo dưới quảng cáo có thể hiệu quả hơn chính quảng cáo.

Đo kết quả

• Báo cáo theo vị trí: trong bảng báo cáo của Ads Manager, mở Chia nhỏ (Breakdown) > Theo phân phối > Vị trí để tách số liệu Threads khỏi Facebook, Instagram.
• UTM: gắn UTM cho link đích. Có thể dùng tham số động {{placement}} của Meta trong utm_content để biết lượt truy cập đến từ vị trí nào.
• Google Analytics 4: từ 10/2025, GA4 nhập được dữ liệu chi phí Meta, gồm cả Threads, để so chi phí với doanh thu ngay trong GA4.
• CRM: nếu khách để lại thông tin trên website, hãy lưu nguồn UTM vào CRM. Biểu mẫu của CRM Lead DigiAgent lưu UTM, gclid và fbclid, giúp bạn biết khách từ quảng cáo Threads có thành đơn hay không.

Chỉ số nên xem: CPM, CTR (link), chi phí mỗi lượt xem trang đích, chi phí mỗi kết quả, và tỉ lệ chuyển đổi trên trang. Đừng đánh giá Threads chỉ bằng lượt hiển thị rẻ.

Lỗi thường gặp

• Tưởng phải có Fanpage liên kết Instagram mới chạy được. Điều kiện chính là có danh tính Threads (hồ sơ Threads hoặc tài khoản Threads đại diện) trong danh mục doanh nghiệp. Từ 9/2026, Meta bắt đầu bỏ yêu cầu có Instagram (triển khai dần).
• Tưởng Advantage+ bỏ qua Threads. Ngược lại, Threads được bật mặc định. Nhiều tài khoản đang chi một phần ngân sách cho Threads mà không biết.
• Dùng nút "Mua ngay" làm điểm nhấn chính. Không phải nút CTA nào cũng hiển thị trên Threads. Thông điệp phải đứng được một mình.
• Chèn hashtag hoặc link vào chú thích. Threads không nhận.
• Dùng ảnh 9:16 hoặc băng chuyền 4:5 rồi bị cắt mất chữ, mất logo.
• Đọc kết quả gộp mà không tách theo vị trí.
• Bỏ mặc bình luận dưới quảng cáo, để câu hỏi của khách không ai trả lời hoặc bình luận tiêu cực nằm trên cùng.
• Chạy quảng cáo khi hồ sơ Threads trống trơn. Người xem bấm vào thấy không có bài nào sẽ mất lòng tin.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Q1: Quảng cáo Threads là gì?

Quảng cáo Threads là quảng cáo trả phí hiển thị dưới dạng bài "Được tài trợ" trên bảng tin Threads. Bạn tạo nó trong Meta Ads Manager, dùng chung tài khoản quảng cáo, đối tượng và Pixel với quảng cáo Facebook, Instagram. Định dạng gồm ảnh, video, băng chuyền ảnh, quảng cáo danh mục và quảng cáo app.

Q2: Chạy quảng cáo Threads ở Việt Nam được không?

Được. Từ tháng 4/2025, mọi nhà quảng cáo đủ điều kiện trên thế giới mua được quảng cáo Threads. Từ cuối tháng 1/2026, Meta bắt đầu hiển thị quảng cáo cho người dùng ở mọi thị trường và không nêu nước nào bị loại trừ. Doanh nghiệp Việt chọn vị trí Threads trong Ads Manager như bình thường.

Q3: Chi phí quảng cáo Threads bao nhiêu?

Không có giá cố định vì quảng cáo Threads đấu giá chung với hệ thống Meta. Meta chưa công bố CPM hay CPC riêng cho Threads, và các con số "rẻ hơn Instagram" hiện chỉ đến từ agency. Nên thử với khoảng 10–20% ngân sách Meta hiện tại và so chi phí mỗi kết quả theo từng vị trí.

Q4: Có cần tài khoản Instagram để chạy quảng cáo Threads không?

Trước tháng 9/2026, gần như bắt buộc: hồ sơ Threads phải liên kết với Instagram chuyên nghiệp, hoặc dùng tài khoản Threads do Instagram hay Trang Facebook đại diện. Từ tháng 9/2026, Meta bắt đầu cho doanh nghiệp không có Instagram quảng cáo trực tiếp từ hồ sơ Threads, triển khai dần.

Q5: Có chạy quảng cáo chỉ trên Threads được không?

Với mục tiêu Nhận biết và Lưu lượng truy cập, bạn vẫn chọn vị trí thủ công và tập trung vào Threads được. Tuỳ tài khoản, Ads Manager có thể yêu cầu chọn kèm Bảng feed Instagram. Từ 12/10/2026, các mục tiêu Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lượt tương tác và Quảng bá ứng dụng không còn cho chọn vị trí ở cấp nhóm quảng cáo.

Q6: Làm sao để không chạy quảng cáo trên Threads?

Với vị trí thủ công, bỏ chọn Bảng feed Threads. Với các chiến dịch đã chuyển sang phân bổ tự động sau ngày 12/10/2026, hãy đặt loại trừ vị trí Threads ở cấp tài khoản quảng cáo. Lưu ý loại trừ này áp dụng cho mọi chiến dịch trong tài khoản.

Q7: Kích thước ảnh quảng cáo Threads là bao nhiêu?

Nên dùng ảnh hoặc video tỉ lệ 4:5 (1080 × 1350 px), vì nội dung cao hơn 4:5 sẽ bị cắt. Băng chuyền chỉ nhận ảnh và cắt về 1:1, nên dùng ảnh vuông 1080 × 1080 px. Chú thích tối đa 1.000 ký tự (nên 80–160), không hashtag, không link. Tiêu đề khoảng 40 ký tự.

Q8: Có quảng bá được bài Threads có sẵn không?

Hiện chưa. Theo tài liệu của Meta, bạn không tạo được quảng cáo từ một bài Threads có sẵn. Từ tháng 4/2026, bạn quảng bá được bài Facebook hoặc Instagram có sẵn lên vị trí Threads. Cách thay thế là viết lại bài Threads hiệu quả nhất thành một mẫu quảng cáo mới.

Nguồn chính: Meta for Business (Ads on Threads one year in, 1/2026; trang an toàn thương hiệu, 5/2026; trang quảng cáo Threads), Meta for Developers (Threads ads trong Marketing API, 2025–2026; blog 25/3/2026), Social Media Today (9/2026), TechCrunch (1/2026), PPC Land (4/2025, 10/2025), Marketing-Interactive (4/2025), Relevant Audience (10/2026, về thay đổi vị trí), Metricool (4/2026), JumpFly (3/2026), Engadget (10/2025). Quy cách, chính sách và giao diện Ads Manager thay đổi thường xuyên; thông tin là tại thời điểm viết.